Подписка на новости

Новости компании «Дымшиц и партнёры»

"130 лет российской рекламе...", тезисы выступления Михаила Дымшица на конференции "РЕКЛАМА 2008"

Тезисы выступления Михаила Дымшица на конференции «Реклама-2008», 27.02.2008, Санкт-Петербург, Renaissance St. Petersburg Baltic Hotel http://events.vedomosti.ru/description.shtml?reklama8

130 лет российской рекламе: что нам досталось от предков и придумали ли мы что-то эффективное.

В этом году, воспользовавшись подвернувшихся поводом, — 130 лет учреждения с Высочайшего позволения первого рекламного агентства в России, — российская рекламная общественность может попытаться проанализировать весь накопившийся за этот срок опыт и попытаться разобраться, что же полезного она может дать рекламодателям. Учитывая все то разнообразие условий, в которых приходилось работать российским рекламистам (и политическим, и экономическим), а так же возможность в короткие сроки наблюдать развитие рынков, на которое в более спокойных местах уходили десятилетия, при внимательном рассмотрении оказывается, что «в сухом остатке» остается совсем немного.

Безусловно, самым эффективными рекламным носителем остается, как и в предыдущие годы и столетия, наружная реклама. Но стоит признать, что её ни в коем случае нельзя рассматривать как украшение городов и сел, и те или иные ограничения, вводимые центральными и местными властями, уменьшают возможности использования «больших форм». Хотя остается возможность использования «малых форм», включая классические форматы плакатов, но для развития этого направления требуется сотрудничество слишком большого количества заинтересованных лиц, чтобы переход на эти формы произошел в обозримые сроки.

Конечно же, весь предыдущий опыт демонстрирует неиссякаемые возможности прессы как в деле прямого рекламирования товаров и услуг, так и в гораздо более сложной задаче «первичной потребительской социализации». Возрастание активности чтения прессы, особенно женщинами и обеспеченными мужчинами, делает необходимым более пристальное внимание рекламодателей и рекламистов к этому типу носителей, хотя определенные сегменты прессы, прежде всего профессионально ориентированные издания, деградируют под давлением Интернета.

Также неоднозначно ситуация с электронными носителями: весь опыт использования электронных носителей (первая телефонная трансляция в России была осуществлена в середине 60-х годов XIX века, радиореклама с начала 20-х годов и телевизионная с конца 40-х) показывает весьма ограниченные возможности этого типа носителей, или аудиторные (в последние годы наблюдается падение аудитории радио), или коммуникационные: телевидение никогда не обладало особыми коммуникационными эффектами, а в последние годы самые активные потребительские группы теряют интерес к этому носителю.

Отдельного рассмотрения заслуживает использование директ-маркетинга в России, кстати, тоже юбиляра 2008 года, но 160-летнего. Активно использовавшийся с конца 40-х годов XIX века и переживший тяжелые годы советский власти, директ-маркетинг практически полностью игнорируется последней волной российского маркетинга и рекламы. Имея весьма конкретные причины для забвения в начале и середине 90-х годов, в последние годы игнорирование директ-маркетинга, увлеченность медийной рекламой и брендингом, уже начинает выбивать из рядов российского бизнеса слабые звения и подбирается к казавшимся еще вчера сильным.

В докладе будет рассмотрены эффективное сочетание медийной и местной рекламы с директ-маркетингом, учитывая тенденции потребительского поведения на различных рынках товаров и услуг в России.