Новости компании «Дымшиц и партнёры»

Тестирование рекламных видеороликов страховых компаний

Достижения американских политтехнологов на службе российских рекламодателей.

Консалтинговая компания «Дымшиц и партнеры» по заказу компании «Росгосстрах» провела тестирование рекламных видеороликов страховых компаний.

Исследование проводилось с использованием новой электронной технологии тестирования рекламных видеоматериалов в реальном времени — BAAR (Brand&Advertising Attitude Research) www.baar.ru.

Были протестированы рекламные ролики различных страховых компаний и новые рекламные ролики компании Росгосстрах — «Гараж» и «Семья» (творческий директор — Максим Замыслаев (агентство Max Brandson), копирайтер — Екатерина Красулина (агентство Max Brandson)). Рекламные материалы Росгосстрах получили высокие оценки потенциальных потребителей и выйдут в эфир в июле 2003 года.

Методики-прототипы BAAR появились в США в прошлом веке в целях тестирования предвыборных речей кандидатов в сенаторы, президенты и др. C середины 90-х годов электронные тесты в реальном времени начали активно использоваться российскими политконсультантами. Также подобные технологии во всем мире широко используются СМИ (тестирование play-lists радиостанций, анонсов печатных изданий, телевизионных программ, заставок, анонсов).