23.12.1999, №76 (76) Газета «Ведомость»: «Плата за избранность»

Плата за избранность

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?1999/12/23/88154

Компании, руководители которых решились баллотироваться в Государственную думу, заплатили немалые деньги за политический энтузиазм своих начальников. Жесткие ограничения, наложенные Центризбиркомом на ведение предвыборной рекламной кампании кандидатами-бизнесменами, распространялись и на рекламу их продукции. Из-за этого объемы продаж в некоторых компаниях сократились примерно на 10%.

Есть несколько мнений о том, когда кандидатам-бизнесменам нельзя рекламировать свои компании: с момента подачи кандидатом заявки в ЦИК или же с момента выхода указа президента о начале избирательной кампании. В обоих случаях такой запрет действует до момента регистрации предпринимателя в качестве кандидата.

Но и после регистрации деятельность руководимой кандидатом компании строго регламентируется — ее рекламный бюджет до завершения голосования должен вписываться в избирательный фонд кандидата, размер которого ограничен 1 669 800 руб.

В результате, говорит аналитик компании Media Arts/FCB Дымшиц Михаил, «компании, руководители которых баллотировались в Думу, потеряли от четверти до трети объемов продаж, которые они могли бы получить в предновогодний период, имей они возможность проводить необходимую коммерческую рекламную кампанию».

Впрочем, председатель совета директоров компании «Седьмой континент» Владимир Груздев и гендиректор компании «Брынцалов А» Владимир Брынцалов, проигравшие выборы, оценивают потери своих компаний в 10-12% в месяц.

Дело в том, что, как утверждают некоторые эксперты, избирательным фондом рекламный бюджет компании может ограничен, только если продукция компании не ассоциируется с самим кандидатом. И по данным Gallup AdFact, «Седьмой континент» в ноябре этого года потратил на рекламу $55 496, а «Брынцалов А» — $12 220.

Однако многие предпочли не рисковать. Например, все предновогодние акции «Седьмого континента» проводились от имени поставщиков призов. А при продвижении дисконтной программы «Седьмой континент» — «МДМ-банк» — VISA«рекламодателем выступил МДМ-банк. По словам Груздева, все равно «было много наездов, скорее всего со стороны конкурентов — кандидатов в депутаты. Нас даже хотели обязать снять все фирменные вывески. Но в ЦИКе нам удалось отстоять нашу правоту».

О примерах нарушений в рекламных кампаниях руководимых кандидатами фирм в ЦИКе пока сказать затруднились.

Валерий Федоров, замдиректора Центра политической конъюнктуры России, рассказал, что впервые вопрос о смешении коммерческой и предвыборной рекламы возник около полутора лет назад, когда в Москве «довыбирался» в Думу Игорь Лисиненко, создатель компании «Май». Лисиненко громко ассоциировал себя в рекламе с популярным «Майским чаем». Выборы тогда не состоялись из-за низкой явки избирателей. (В этот раз Лисиненко прошел в Думу, но уже без чайной рекламы.)