01.06.2005 Газета "Коммерсантъ (Хабаровск)" №98: "РТВ-групп" заработала диплом за рекламу хлеба

http://www.kommersant.ru/region/khabarovsk/page.htm?id_doc=582265

«РТВ-групп» заработала диплом за рекламу хлеба

В хабаровском клубе «Великано» прошел дальневосточный конкурс рекламы «Львенок—2005», проводимый в рамках фестиваля «Каннские львы». Зрителям было предложено выбрать из четырех блоков рекламных роликов, демонстрируемых на больших экранах, один наиболее понравившийся. Победителей выбирало и профессиональное жюри. По итогам голосования приз зрительских симпатий получила реклама российского союза пекарей, сделанная компанией «РТВ-групп» из Комсомольска-на-Амуре. Мнение профессионалов совпало с мнением зрителей, ролик, рекламирующий хлебобулочные изделия, получил гран-при конкурса. Как отметил в беседе с «Ъ» один из судей, глава консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц, главное, что в этой рекламе хлеба внятно подано сообщение: «Здесь все построено на манипуляции с понятиями. Показывается своеобразный продукт, но достаточно мягко с точки зрения коммуникации. Метафоры, получившиеся в результате, также достаточно внятно показаны». Лауреатами конкурса стали: ИТА «Губерния», победившая в номинации «Самая стильная реклама», и ГТРК «Владивосток», получившая диплом в номинации «Лучшая творческая идея».
Марина Ильющенко