22.12.2004 Газета «Коммерсантъ» № 239(3078):Тенденции. Мороженое попадет на телевидение
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=1676333d-cd47-4731-888d-6fe2ca279c9c&docsid=535330
Тенденции. Мороженое попадет на телевидение
Вчера состоялась встреча
производителей мороженого под эгидой Союза производителей мороженого и
замороженных продуктов. Крупнейшие производители — «АльтерВест»,
«Рамзай», «Талосто» и другие — обсуждали возможность проведения
совместной рекламной кампании по поддержке мороженого как товарной категории.
Одна из целей проекта — дистанцировать мороженое, произведенное согласно нормам
нового ГОСТа (вступит в силу с 1 января 2005 года), от остального.
Присутствующие одобрили эту идею и заявили о принципиальном согласии
участвовать в проекте. Бюджет возможной совместной акции пока не определен.
Правда, не все уверены в успехе начинания. «Это не
первая попытка объединить рекламные усилия производителей, но до сих пор участники
рынка не смогли договориться»,— говорит исполнительный директор Союза
мороженщиков России Валерий Елхов. «Подобная
реклама никак не влияет на потребительское поведение,— считает Михаил Дымшиц,
старший партнер консалтинговой компании 'Дымшиц и партнеры'.— Производители
получили бы больший эффект от рекламы отдельных брэндированных типов продукта.
Таким образом можно было бы поднять узнаваемость брэндов и продвинуть отдельные
позиции».